什么是自媒体运营?如何做好自媒体运营?

2020-11-17 17:13:18栏目 : 新媒资讯围观 : 14次

运营岗是继产品岗之后逐渐火起来的职位,很多人觉得自己做产品有门槛,但运营好像没问题。
那运营是什么?
运营拆分开来,有新媒体运营自媒体运营、社群运营、电商运营、内容运营、活动运营、产品运营和用户运营等。
新媒体运营以前围绕两微一端工作,现在因为抖音快手的爆火,渐渐变成两微一抖。自媒体运营围绕IP品牌工作,电商运营围绕电商平台工作......
工作内容堪称五花八门,优化、推广、营销、策划内容、撰写文案、跟踪维护、数据分析、收集反馈、上架下架商品等......
除了运营种类有区别,运营岗位的级别不一样,工作内容也不一样。
每个公司的业务不同,对运营岗的定义也会有差别,运营岗主要是围绕公司的业务开展的,从策划到落地到协调,运营都贯穿其中。
所以,如果要跳槽/转行/入行做运营,你要想清楚适合做哪种形态的业务?更擅长哪种领域
产品运营,运营指标之一要提高产品的活跃度
内容运营,运营指标之一要提高内容的打开率;
电商运营,运营指标之一要提高商品的转化率;
活动运营,运营指标之一要提高活动的报名数;


运营是一个注重执行,以数据结果为导向的工作。
运营要掌握哪些技能?
由于“互联网业务”和“运营工种”的丰富性,导致运营人员需要掌握复杂繁多的工作技能。
主要分为四个方向:
1.内容运营
比如做公众号内容输出,撰写各种活动文案、广告文案、商品文案、甚至需要撰写公司新闻稿,等等一系列跟文字相关的都属于内容运营。
所以,内容运营岗其实等同于编辑或者文案,但又不能局限在内容上,运营的目的是需要对输出的文案传播情况,曝光度有所了解。
所以必要的数据分析也是不能少的,只是数据分析的层面停留在内容这个领域。
2、数据运营
相较于前面内容运营岗的数据分析,专门的数据运营聚焦在公司用户和产品层面。
比如公司在外投放数据的模型,用户进来之后,产品的转化数据,用户的留存比例等等。
如果公司是专注某款app的,那么就需要对app的日活,打开,流失,以及app在各大应用市场的下载量,app某个小功能的点击等等…
或者公司是产品驱动的,一个产品上架后,产品的浏览数、停留时长、二次打开、购买率等等也都是数据运营需要考量的。
3、活动运营
一般公司活动都以这几种结果为导向来开展,第一种,为了给公司产品带来促销,第二种是想要通过一场活动达到品牌曝光,第三种是想要通过活动达到分析裂变的目的。
做活动运营就需要对活动线上线下的玩法有一定的认知,对各种活动玩法了然于心。
运营是一个手段,有很多工种,不同的工种是为了不同的业务存在的。
归根结底,自媒体运营是为了企业项目服务的,衡量运营的成功或失败,就要看量化的项目数据。
要做出优秀的数据,就得掌握多种技能,一方面是办公技能,一方面是思维能力。
要做一个优秀的运营,得专注于一个方向,积累出深厚的工作经验,让自己变得难以替代,这样才能在不同的公司,甚至不同的领域获得一席之地。

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