内容电商这么火,疫情下的线上红利你抓住了吗?

2020-11-19 16:11:44栏目 : 新媒资讯围观 : 15次

都说有流量的地方就有生意,此次新型冠状肺炎疫情期间,短视频/直播红利取得爆发式增长。


因疫情期间不能出门,商业关门,要购物、要买菜、要生活,怎么办?电商就成了维系国民生活正常运转的唯一渠道了。

电商新入驻商家数量暴增


2003年的非典成就了京东、淘宝,今年的新新型冠状病毒疫情,更是给整个线上零售带来另一场挑战和机遇。


不能外出,但生活还要继续,线上采购就成了唯一通道了。

数据显示,春节到2月中旬,淘宝平台每天有3万商家入驻,淘宝直播间开播数量也同比翻番,场均观看同比增长近200%。


同样,阿里之外的京东、苏宁等电商平台也是新注册商家数量暴增,头条系抖音、百度等视频带货直播也热火朝天。


疫情对电商的影响,首要的便是入驻商家数量激增,电商平台对传统品牌资源增长瓶颈突破。




电商订单量暴增


实体商业关门停业,需求如何被满足释放?只能靠电商来救急了


据上海商务委数据,受疫情影响电商平台订单量激增,同期相比增长超过50%。

另据京东到家数据,从除夕至大年初九,全平台成交额同比去年增长约374%,其它日用品最高成交额同比增长高达736%。同样,各大电商平台在疫情期间都纷纷出现爆单情况,部分商家甚至不得不通过限单、限流的措施来解决。




电商新形式火爆

疫情期间,区别于传统电商的爆单,一些新形式的电商,如生鲜电商、直播电商、社区电商等乘势爆发。据媒体数据,疫情期间的生鲜电商订单量暴增超300%;原本2019年烧钱续命的生鲜电商瞬间满血复活。


直播电商、直播带货更是在这个春节期间抢足了风头。越来越多的网红开始借助自己的直播平台销售自己的产品,更是将内容电商推向了新的高潮。

作为实体商业人曾经合作过的品牌林清轩,疫情期间线下门店几乎全部停业,业绩下滑90%,生死一线。而一直排斥电商的品牌创始人不得不上线自救,亲自上阵淘宝直播,半月下来不仅业绩全面反弹,同比同期增长45%。

社群电商,原本为很多业主痛恨的群广告、促销信息,却成为了疫情期间生活购物的必要渠道。


比如美妆行业的妍丽,通过全国100门店、1000美妆顾问,通过158个微信社群和直播拉动销售,仅2月9日线上商城销售额破百万(168W)。


事实上,早在电子商务兴起以前,电视购物、杂志购物等基于内容的产品销售就已经流行多年。


今天的内容电商只是把电视购物搬到了直播平台上,把杂志购物搬到了今日头条、UC头条、微信公众号等资讯内容平台上,本质并没有发生改变,只是媒介在发生变化。


近年来,各种代购、海淘、跨境电商如雨后春笋般不断涌现。

无论是线上店铺还是线下店铺,无论是传统电商还是内容电商,都会涉及一个共同问题,那就是产品的挑选。


产品的选择不仅决定了产品的质量,也决定了用户的喜爱程度。


同一件产品,很有可能会多家售卖,使得它的最终售卖数量会出现较大的差异。众所周知,没有吸引力的产品,很难创造出出彩的销售成绩。


当前,各大电商平台的同质化实际上越来越严重,但是借助内容上的差异化却能够帮助电商平台更好的获客并实现转化,内容电商的大趋势已经不可阻挡。


对于商家而言,他们当中的大部分错过了微信内容电商的创业红利期,今天他们却可以借助第三方工具来实现自己的内容电商创业梦想。


随着电商市场的持续火爆,国内外市场上各种电商工具层出不穷,但在实用性上却良莠不齐。


无论你是做哪个领域,易撰都可以帮你洞察电商带货商机,筛选出当下热卖商品,通过输出优质的商品文案,使得商家在整个营销活动中拥有更大的主动权。


这样一来,用户的购买行为不再完全取决于自己,商家也可以促进或者改变用户的购买行为。


毫无疑问,这是商家梦寐以求的事情,而这一切在内容电商中得以实现,因为内容能聚集粉丝,从而大大提高了粉丝购买行为的效率。


其实,一言以蔽之,把握用户需求,追随消费升级趋势,做高品质、高格局的产品和服务,是内容电商乃至所有消费零售企业长远发展。

写这篇文章的目的不是让大家,都抛弃传统电商行业。


而是给大家寻找一个新的突破口,利用新的方式,和自己现有的电商所结合,打造利益的最大化!


全世界的电商都在做内容电商,全世界的内容平台都在转做电商,你还要继续观望吗?


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