如何成功策划一场线上活动?

2020-11-20 17:18:21栏目 : 新媒资讯围观 : 5次

作为一名资深网民,很多人都或多或少参与过一些线上活动,对于新媒体人来说,做好线上活动也是职场必备技能。

相对于线下活动来说,线上活动不受场地和人数的限制,还可以提高用户的粘性,甚至带来不错的收益,自由度高,与受众零距离接触。且由于活动发起方掌握主动权,更有利于活动的推进。

活动形式也十分多样,主要有观众投票、留言集赞、抽奖、游戏、抢红包、征集、竞猜等等。

活动前准备:了解账号定位,做好用户画像

在做活动之前,先要清楚自己的账号定位是什么,简单来说就是你这个号是做什么的?然后要清楚你的用户是谁?男性为主还是女性为主?年龄层?职业?所在的区域……,这些都是你做好一场线上活动的前提。

一场成功的线上活动,都是针对用户的需求来的,只有投其所好活动才会有人参与,才能获得高的关注度才有流量

线上活动策划的要点:

1、确定活动目的和主题。这次活动的目的是什么?是要买产品?还是要涨粉?然后根据目的确定一个主题。

2、策划创意方案。前期我们已经知道了用户画像和活动目的了,接下来我们就要结合这两点来确定活动的变现形式,确定活动开展之后用户通过什么形式参与,时通过留言集赞还是转盘抽奖? 什么样的形式更容易达到活动目的?

3、部门沟通活动执行。线上活动虽然不如线下活动规模大,但是很多时候也需要部门之间的沟通与协调,所以在活动正式开展之前一定要先做好沟通工作,做好任务分配,以保证活动后期能顺利进行。

4、活动效果及风险评估。活动上线前,一定要做好预热测试,免得上线之后出bug。同时根据活动效果及时的调整传播渠道、频率以及传播形式。

5、上线宣传推广:掌控好活动节奏,在活动开始前一段时间(一般是3-7天)释放活动信息,引起目标受众关注。

6、监控数据:时时监测活动效果详情,查看是否与预期目标相符,如果不符合,则尽快调整活动,达成目标。

7、公布结果:用户享有知情权且理应被尊重,所以活动结束后要对外公布结果,如天猫双十一活动结束后公布成交额。

8、做好复盘工作:活动的最后一步,总结成功经验,吸取不足之处。

此外,很多新媒体工具里面会有活动模板,对于没有经验的小伙伴来说,使用活动模板也是不错的选择。

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