一篇视频涨粉520万,播放量超1.5亿,回形针的爆款内容是怎么做出来的?

2020-11-20 17:18:48栏目 : 新媒资讯围观 : 9次


这几天宅在家的你一定也看过这样一个视频《关于新冠肺炎的一切》,新型肺炎疫情肆虐的大环境下,关于疫情的信息每天都充斥着我们的手机屏幕,但是从来没有一个这样的视频将这次的疫情讲述得这么通俗易懂,并迅速在网络传播。

数据显示,目前这篇视频在微信阅读数超3200万,在看数超49万,微博播放近9000万,全网播放1.5亿。

视频的制作团队回形针迅速蹿红,旗下的多个平台粉丝暴涨,微信涨粉130 万、抖音涨粉 160 万、微博涨粉 180 万、B 站涨粉 50 万,共计涨粉520万!

一条视频能够带来这么大的流量,数据一出震惊业内。

如今的回形针一如2019年时凭借《我承认,我们是有组织攻击马蜂窝》一文写出阅读量“1000w ”超级爆款的小声比比(不,可能比他们还要牛一点,当然两者都很优秀),成为2020年新媒体领域的一匹黑马。

看到这里,有很多人开始思考,回形针的内容是什么做出来的?为什么你努力了这么久还在原地打转?有什么值得借鉴的地方?

不走寻常路的选题

从《自来水都从哪来》到《如何拯救秃顶》,再到《如何科学地刷信用卡》、《关于新冠肺炎的一切》,回形针的选题几乎没有规律可言,其创始人吴松磊说:“我们没有选题会,基本不讨论,觉得什么感兴趣就做什么。”

他们的选题特色就是直接讨论一个最朴素简单的选题,无论它是否是时下的热点,然后再去研究这个选题的相关信息,提出问题,再解决这些问题,把问题弄清楚之后再着手去做。

克制的内容发布

2018年1月30日才正式上线的公众号「回形针PaperClip」,入局新媒体的时间并不长,每周发布一到两条内容,成立两年多的时间总共发布的视频才132条,相比其它账号一天一发一次好几条的更新频率来说真的不多。

不过低频率的内容发布并没有影响回形针的用户增长,在《关于新冠肺炎的一切》的视频内容推出之前,回形针已经有了一天几千个粉丝的稳定增长,10万 的视频内容也有很多。

精益求精的内容制作

回形针的成功靠的不是简单的数量堆砌,而是精益求精的视频制作。

因为回形针做的是科普视频,所以选题里经常会有很多又专又深的知识,他们回花很多时间了解这个选题的方方面面,然后再根据手头的材料整理出一篇近万字的文稿,再根据视频制作的需要,精简出1500字左右的最终稿。

文稿确定,再与视频团队一起讨论视频制作,一般一篇稿件的内容会有30个左右的分镜头组成,最后将其交给功效设计师完成设计,一个5分钟左右的短视频就完成了。

这样一个5分钟的视频需要4、5个团队通力合作,1-2周时间写稿,1-2周完成,而目前回形针团队只有20人,初期时更少,只有2人,这也是为什么他们的内容推送频率低的原因。

此次爆火的《新冠》视频也是,回形针团队花了7、8天时间查资料、写稿件,熬了4个通宵才赶出来的。

这个时代,很多人都想以小博大,尽可能的缩减制作成本,然后做着短时间内就能获得超高流量的梦,然而却不明白回形针这样严谨务实的工作态度,不随大流的选题,精益求精的内容制作,才是账号最终能够做成功的关键

新媒体行业相对于很多传统领域来说,发展时间并不长,在图文内容阅读量持续走低时,曾有不少声音表示,新媒体行业的红利期已过,新媒体人已经没钱赚了。

但是“小声比比”等一批新的新媒体的出现,给了我们新媒体图文领域发展的另一种可能,现在的“回形针”依旧。

一个拥有广大受众的行业是不会轻易落幕的,跟不上发展步伐的人才会被淘汰,而逆袭的故事每一年甚至每一天都会上演。

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