短视频如何提高播放量?抖音、快手运营攻略

2020-11-20 17:19:36栏目 : 新媒资讯围观 : 15次

在这个流量为王的时代,短视频已成为新媒体人无法忽略的内容表现形式。

短视频的出现带火了很多“爆款”产品,为品牌和产品的植入提供了更多的空间,深受市场欢迎,用户数量剧增。

据数据显示,目前抖音平台的日活跃用户达到了4亿人次,快手直播日活用户数也在1亿左右。

此外,短视频还具备极强的社交和互动性,为粉丝获取提供强大助力。一条几十秒的视频获得几十万甚至上百万的播放量已经不是什么难事。

如今抖音火山版上线,平台推出100亿流量扶持内容创作者。广阔的市场、平台的流量扶持,必将吸引更多的新媒体人入局。

账号注册虽然容易,但是想把号做起来却很难,小易今天就和大家讲讲抖音和快手的平台运营攻略,帮助大家提前避坑,玩转短视频!


抖音:账号要养,内容要精

一、养号

注册的新账号先不要急着发作品,先养5-7天。

新账号入驻抖音,平台对你的账号定位并不了解,账号几乎没什么权重, 需要先通过5-7天的时间,看下同领域的账号视频,通过对这些账号进行关注、评论和点赞来提升账号的专业度。

等到平台开始熟悉你的喜好之后,再进行发文,这样你的账号专业性会更强,发文时账号权重提升更快。

二、设置主页

抖音号只注重视频质量是不行的, 还要做好账号主页建设,主页是粉丝了解你的重要渠道,可以帮助提升粉丝粘性。

设置昵称:和图文平台一样,一个好的视频账号昵称也很重要,一般要求简单易懂。目前抖音的昵称主要分为两种:一种是直接以品牌名称命名的账号,可以迅速吸引一些品牌用户,比如“央视新闻”、“人民日报”等;另一种是领域 IP的形式,可以帮助用户在搜索领域关键词时,迅速搜到你,比如“电影神吐槽”、“名侦探小宇”等。

设置头像:抖音上很多大V用的都是人物头像,可以拉近与用户的距离。如果你是个人号建议用本人头像,如果是品牌账号可以用品牌logo,更具有辨识度。

设置个性签名:可以在个性签名里面加入引导关注的内容,但是不要留带有营销的内容,不要留联系方式。

设置详细地址:这是一个可以帮助你设置个人标签的重要模块,建议最好选择抖音人群多的地区,比如北京、上海、深圳等一线或者新一线城市,系统会把你的账号推荐给更多人。

三、了解平台算法

想要把账号做好必须要了解平台的算法。
通常新账号发视频之后,只要平台审核通过,就会有几百到几千的推荐量,随后平台会根据用户对视频的停留时间、点赞、评论、转发等行为进而判断是否给你更多流量。

所以,在账号初期,建议视频推送完之后,可以邀请好友对视频进行点赞、评论。切忌不要用第三方软件刷粉刷赞,不要频繁登录退出,这些行为都会影响账号质量。

四、内容怎么发?发什么?

视频格式要符合平台播放标准,目前抖音常见的视频格式是竖屏9:16和3:4,横屏16:9。这个格式很多视频剪辑软件都有,剪辑的时候设置一下就行。

就像图文注重标题和封面一样,视频拍完之后一定要设置好封面及标题,这是吸引粉丝点击视频的第一步,很大程度上影响着视频的播放量。

虽然现在所有抖音账号都可以发1分钟的长视频了,但是建议新手前期还是先发几十秒的视频试试水,再考虑发更长的。

前期不要为了涨粉而狂发视频, 要做到少而精。抖音视频的涨粉和内容发布的数量关系不大,发太多质量不高的视频,还不如一个高质量视频带来的粉丝多,而且还会产生审美疲劳。

如果你连续发了一段时间的作品,依旧没有带来太多的粉丝和播放量,就要考虑是不是视频质量或者内容不行?及时调整策略。


快手:账号要养,注意粉丝维护

一、养号与主页设置

和抖音一样, 快手号前期也要养号及做好主页设置。

注册好账号后,先按照需求设置好名称、头像、绑定微信、QQ、打开显示水印、实名认证等。这些和抖音基本是一样的,可以参照小易之前说的抖音养号及主页设置内容。

新号注册之后的前几天一定保持每天登录,像普通用户一样刷下同行的视频,关注、点赞、评论,把账号养起来。

二、了解平台算法

快手跟抖音都是强算法,有很多类似的地方。平台会根据视频的粉丝点赞数、评论数、完播率、转发数,以及粉丝在视频停留时长、活跃度、账号的粉丝数等等,来核算视频的推荐量。

账号发布视频之后,系统会根据以上这些数据判定你的内容受欢迎程度和权重值, 如果前期视频的热度高,那你的视频曝光次数就会更多。

虽然这些数据很重要,依然要切忌不能用第三方工具刷粉。

三、内容怎么发?发什么?

在前期不知道发什么内容的时候,可以先向同行大号学习,看看人家的爆款视频是怎么拍的。

做好视频缩略图,它和抖音的封面一样,是吸引粉用户点击视频内容的关键。

视频推送时要记得打标签,可以帮助带来更多曝光,也是你做领域划分的重要方法。

视频内容也要适当蹭热点,当某款视频爆了以后,你也可以跟风拍同款,或者通过与其他账号互粉互推来提高账号的曝光度。


要点提炼

抖音的视频内容偏时尚、娱乐、新闻类,而头条的内容则趋向于生活日常、乡土类。同样的视频在两个平台的播放量可能完全不一样。

抖音视频内容主要聚焦年轻潮流文化,形式新颖且好玩的内容会更受平台和用户欢迎,品牌可以在抖音宣传自己更加贴近用户的特质,所以抖音更适合做品牌形象的内容输出。

快手比较注重用户的参与体验,所以快手粉丝的粘性会比抖音更高一些,即使你是普通个人号,只要你的内容能够让粉丝产生共鸣,买的产品性价比高,那你在快手更容易做出属于你的爆款,所以快手更适合做用户转化。

其实要做好视频内容的运营,选择好的辅助工具也很重要,易撰的视频库就可以帮到你。

易撰视频库内含抖音、快手等16个主流视频平台热门内容,并根据领域、视频播放量、发布时间、视频时长等,对视频内容做了详细分类。

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