2019年金句文案回顾

2020-11-20 17:19:41栏目 : 新媒资讯围观 : 8次

要写自媒体爆文离不开金句,整理了2019年的金句文案给大家学习参考。

一、读书的人,面上有光——亚马逊 Kindle

Kindle终于有灯了,“读书的人,面上有光”,8个字,3个梗。

一强调了读书的意义,二承接了“盖Kindle,面更香“的梗,三凸显了Kindle青春版的“阅读灯”卖点。

从前,大家都是把书籍比喻为灯塔,现在,kindle也可以是了。

二、热爱,是所有的理由和答案。——《乐队的夏天》宣传海报

一句“热爱是所有的理由和答案”,正如百分百的朋克精神,直接而冲撞地穿过网线,穿过屏幕,直击亿万人心,热爱即是始终,瞬间即是永恒。

热爱是这个时代的稀缺品,这句话自音乐而生,却又指向所有人:只要有热爱,哪怕脚下一片黑暗,也要望头顶星光灿烂,永远要蓬勃生长,保持强大的精神力量,充满激情内心柔软。

三、做过很多在一起的梦,终于能在一起做梦——钱皇丝绸

出自钱皇丝绸三八妇女节系列海报。这句话真的可以打动所有有心上人的心,是啊,谁不会做在一起的梦呢?还好,终于可以在一起做梦了。文案从细微之处入手,用前后对照的手法巧妙地表达,精准而又细腻地抓住了用户的心,梦,还是在一起做的好。

这种爱意满满的甜蜜表达,也让钱皇丝绸成功变身女孩们的闺蜜,爱上和彼此探讨被窝里的秘密。

四、不怕不同,到处彩虹——可口可乐

在国际不再恐同日那天,可口可乐在社交网络发出了一张声援同志的海报。

可口可乐的旗下产品,以红橙黄绿青蓝紫的顺序依次排列,给大家带来强烈的视觉冲击。这一个广告文案,运用了“彩虹”的象征意义。彩虹因它本身色彩的多样性,被LGBT群体用来作为自己的代表颜色,来表达自身不应该受到另眼相待的诉求。

五、找不着北,就多看东西——印象笔记

要有趣灵魂?还是要美好皮囊?要考研还是上班?要去北上广深还是回家乡小城?

找不着北,就多看东西,印象笔记在《保持进步》的广告片中,把动物和网络流行语碰撞结合,号召大家学习,有点意思。

六、能微笑面对的事

就别让它成为心事——雀巢咖啡《解忧小剧场》

996盛行,年轻人普遍过劳,常常感觉被生活一次次推到悬崖边上,迫切需要一个出口来缓解焦虑。

雀巢中国和奥美北京共同完成的焦虑清除H5中,经典名画人物轮番出场,讲自己的工作生活焦虑,通过招桃花盆、焦虑铅笔、微笑咖啡杯、转运小台灯这些电商好物,雀巢也传递了自己的态度:与其被焦虑绑架,不如积极迎难而上。

七、我怕做没把握的事、我更怕这就到头了——Keep《怕就对了》

继“自律给我自由”之后,Keep又输出了2.0版经典广告语:怕就对了。

广告从瑜伽胖女孩、视障跑者、冠军骑手、健身老人、跳水女孩的五种形象,探讨关于自己、安全、速度、时间、高度的恐惧,每句文案都是有力量的、辩证的。

害怕是阻力,但也是动力,Keep 作为运动精神传道者,无疑在不断激励着用户挖掘内在驱动力。

八、人算不如天算,天算不如淘宝划算——台湾淘宝

去年618,淘宝在台湾来了一波媲美“全联生活美学”的走心文案。

“比起坐在你昂贵的跑车,我更爱清空我的购物车”、“妈妈叫我尽量少花钱,我只有‘少‘这个字没做到”。好一波淘宝折学,学到赚到,相当接地气,淘宝也凭此收割了一波台胞用户。

九、长大偷走幼稚园,理性偷走少年;庸俗偷走爱情,生活偷走星空;时间什么都不做 时间偷走这一切。——京东 X 新世相《神偷》

京东联合新世相拍的短片《神偷》,讲述了跨越三个年代的家族荣光追寻之旅,最后停在天安门一台相机前的故事,传递了照片里藏着的、可能被自己弄丢的人生。

这个创意点,也是基于华为Mate 30在京东小魔方开售的合作契机,京东携手华为,号召大家用高清像素记录更多重要时刻。

十、没有不敢休的假,只有不敢休的人。——台湾礁溪老爷酒店《天后休假中》

每天都不想上班,看完天后的#提醒老板看#任性休假文案,你心动了吗?

在加班、996成为常态的工作背景下,台湾奥美用台胞极为崇敬的妈祖形象为创意核心,打造和年轻人沟通的轻松方式,提醒大家好好工作的同时,更要好好休息。

十一、不要让别人来告诉你,该怎样做女生。——NIKE《Boundless Girls》

今年3 月 8 日,Nike 宣布 Boundless Girls “撒开脚丫”项目正式启动,并拍摄了一支广告短片。短片以女孩们的第一视角提出疑问:我应该做个什么样的女生?皮肤白白的?文静的?讨大人喜欢的?是不是没必要学什么三步上篮?可是,女生应该是什么样,哪有什么答案?Nike主张帮助女生打破偏见,在绿茵场地释放自我,勇于挑战收获自信和力量。

十二、包容百味,才更有年味。——老板电器《婆婆妈妈的年》

2019年老板电器开年新作,婆婆妈妈同台,好戏正在上演。

妈妈是爆炒派,婆婆是清蒸派,明争暗斗,笑里藏刀。厨房里的年关是最难过的那一关,冲突极其戏剧化。广告好看,文案暖心。

厨事万千,皆是人间倒影。透过镜头下的厨房,老板电器把中国人最真实、琐碎的春节日常展现给里大家,也告诉我们:只有当我们学会了彼此包容,年味才不会变得婆婆妈妈。

十三、我们的夏天留在那里了,四季是其他人的事情。——奶茶品牌@饮冰室茶集

台湾奶茶品牌饮冰室茶集的文案以文艺清新著称,方文山、李欣频、蔡康永都为它写过文案。

这次诗歌性质的文案依旧韵味十足,读之让人回味无穷。

十四、为自己熬的夜,不需要给别人看。——华为

来自华为P30的文案,黑暗环境下的拍摄效果是所有手机相机的弱点,但是华为P30就像黑暗中不懈训练的剑手,无视记分板,专注于对手,专注于步伐,专注于黑暗中的微光,一击即中,捕捉到别人无法捕捉到的瞬息即逝的时机,记录下别人无法记录到的微妙之景。

强调了产品优势之外,这句文案寓含的情感价值——鼓励用户铭记黑暗微光中的努力和摸索的态度,也不言而喻。

十五、拍拍自己,继续向前。——西瓜视频

出自西瓜视频的广告。文案一语双关,既是鼓励用户多拍西瓜视频,多拍拍自己的生活,也是鼓励用户拍拍自己的灰尘,拍拍摔倒的、疲累赶路的自己,然后继续前行。

产品和情感上双向鼓励,贴合品牌调性,诉求简单又温暖。

十六、父母是我们和死神之间的一堵墙。——《我家那闺女》

来自高亚麟在《我家那闺女》的一席话。父母是我们和死神之间的一堵墙,父母在,人生尚有归途;父母不在,你直面死亡。

文案直白却文艺,深深触动着年轻人的心。父母对我们来说,就像“牙齿有时会咬伤舌头,眼睫毛偶尔刺进眼睛,我们存在互相伤害的可能,却无法将彼此舍弃”,多爱他们一点,别让自己,成为父母后半生唯一的观众。

十七、下雨天,躲在街角的屋檐下,有人等伞来,有人等雨停。——腾讯公益

腾讯公益的这句广告语,很催泪。下雨天,三个字一下子将读者的情绪拖到了雨天中。两个“有人”的互相对比,更凸显出后者的孤独。平日的你,是等伞来的那个?还是等雨停的那个呢?腾讯公益借此号召大家关注那些需要帮助的人,我们联起手来,让世间的孤独少一点,再少一点。

十八、你不去看世界,世界也懒得看你。——高德地图

高德地图的“十一行诗”,很有趣,值得全部收藏。以“十一去旅游”为主题,高德地图用远方的美好与眼前的苟且作对比,唤起大家对旅行的向往,也恰到好处的提醒了大家高德地图的作用。

“在冒险岛无所不能的超人,是写字楼里伪装成的凡人”,现在有空,就现在去看世界吧。十一去旅行系列金句。

十九、花店不开了,花继续开——蔡仁伟《世界》

出自台湾作家蔡仁伟的《伪诗集》中的短诗《世界》,简短的两句诗九个字,寓意深刻,道尽生活真谛。乐观与悲观,如双生姐妹花,生活难免遇到悲伤,但一直都有诗和远方。比喻的手法,花的意象,让这句文案极其具有情调和记忆度。

二十、不是你不合群,是群不合你。——陌陌

陌陌这套金句文案,既朋克又硬核,从风格、文字、场景的选择都让用户叫好连连。

洞察和创意很优秀,文案梗多脑洞大,四两拨千斤。场景选用上极度生动化,再通过口语化的表达,巧妙的类比,和用户建立情感连接。每句文案结尾重复强调的“社交应该更轻松”,帮助陌陌把品牌主题传递地更加有效率

二十一、汇报.ppt;加班.doc;出差.xls;别把你的人生,过成office全家桶。——旅途神文案之新世界百货

生活被工作填满,但生活不应该被工作主宰。文案用黑色幽默式的比喻和调侃,直戳忙碌加班狗的痛处,戳心之余,用“前方只差30步”的诱惑,鼓舞用户暂时放下工作,给自己一些休闲和喘息。

二十二、除了你,人间都是陈词滥调——腾讯视频VIP520营销

出自腾讯视频VIP520营销活动文案。想到《春光乍泄》里,黎耀辉站在瀑布前说,我终于来到瀑布,我觉得很难过,因为我始终认为,站在这儿的应该是一对。终于这一次,腾讯实现了他的这个梦想,不过,这一次不是一对,是成双成对。

二十三、回家,对中国人来说从来不是新闻。但你每次的回家,对家人来说都是重大事件。——支付宝《家在想你》

你在想家,家也在想你。中秋节团圆时分,支付宝推出短片《家在想你》,用回家对中国人的重要性,撩拨乡愁情结。文案淡淡的,却有着挠人心肺的感觉,让人心头一酸。

家,是总有人等你回来的地方。支付宝不说在外的我们有多么想家,却说家在想你,用主体置换的方式,拉近了和用户的感受,情感体验大大增强。

二十四、肉太香,减肥别来

出自菜市场文案,都说高手在民间,作为最具生活气息的菜市场,一旦写起文案,比专业文案还要入木三分。这句文案欲擒故纵,套路很深,却让人无法拒绝,胖就胖了,肉还是要尝的。

好文案,就在我们身边,多留意、多记录,生活就是最好的灵感场。2019年,那些触动人心的文案实在太多了,好文案一字千金。可以细细品味每句文案的内涵洞察和巧妙之处。

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