杨幂工作室微博之好的微博内容策划需要具备这五点!

2020-11-20 17:26:07栏目 : 新媒资讯围观 : 16次

目前80、90后人群正处在消费高峰的关键期,如何适应用户群的媒体接触习惯变革,发挥新媒体尤其是微博视频直播推广的营销优势,吸引更多粉丝关注,打造粉丝经济,迅速挺进行业领先地位是重要的挑战;下面新鱼新媒网就给大家说说杨幂工作室微博之好的微博内容策划需要具备这五点!

杨幂工作室微博之什么样的内容,算是好的内容呢?

相关性

发布微博的确可以看作与用户交谈,但并不是毫无目的打发时间的“唠嗑”。所以微博发布内容,首先要考虑的就是与自己品牌、产品、公司、行业领域等方面的相关性。如果不具备相关性,再幽默好玩再多人转的内容实际效果也不会比零多多少。

转几个冷笑话,写几句口袋英语,每天贴星座运势,确实能吸引到用户,可是,这对于品牌来说,又有多少帮助?用什么饵就会吸引到相应的目标。漠视相关性,单纯追求有人来看,实在是背离了用微博来帮助品牌营销的初衷。

考虑受众的需求,找到他们想听到的,与自己想要传达到的信息之间的交集,发布内容的相关性,这是好的微博内容要具备的。

沟通性

沟通性的前提是真心想要和用户进行信息的交流和沟通,而不是单方面发布自己的声音,一个好的听众不一定是好的演讲者,但要成为一个好的演讲者肯定要先成为一个好的听众。

既然微博是与用户面对面的交流,内容沟通性的好坏将直接决定传达到用户的效率。对于品牌来说一目了然的信息,对于用户来说未必能很快明白,将信息重新归纳和整理,换位思考,概括成从用户角度出发更容易接受和理解的内容,显然会更好。而使用用户平时在互联网中常用的语言方式是一个好主意。

信息性

注重微博内容的信息性,要言之有物,即是胡适先生曾说过的“要有话说,方才说话”。更新维护的频率不一定要多高,刷屏也是很讨人嫌的。但是,要珍惜每一次与用户交流的机会。别发一些“大概似乎有可能,确实吃了也不会有问题总而言之还是不吃为宜”之类的废话。用户的时间和注意力都是有限的,别期望他们会去注意对自己没有价值的信息。

个性

一个人如果都没法让人有印象,那是不会被人记住和喜爱的。品牌微博也是如此,根据品牌的定位与开设微博的目的,品牌应该像做角色设定一样仔细规划自己的设定,这是一个拟人化的过程。因为在社会化媒体上,交流必须是基于对等的人性的基础上。成为一个有特点的人,则会加深印象,获得好感。而面目模糊期望所有人都喜欢自己的人,根本就不会有人记住。个性就是企业微博经营出来的识别度。

确定了自己的设定,就可以按照这个设定在微博上对发布的内容进行整合。以统一的调性设定作为基础,也可以解决品牌微博不同管理维护者之间发布内容“精神分裂”的问题。

趣味性

陈丹青在写鲁迅时曾说过他对好玩的概念:“什么叫做“好玩”?“好玩”有什么好?“好玩”跟道德文章是什么关系?为什么我要强调鲁迅先生的“好玩”? 以我私人的心得,所谓“好玩”一词,能够超越意义、是非,超越各种大字眼,超越层层叠叠仿佛油垢一般的价值判断与意识形态,直接感知那个人。”

趣味性就是好玩,不是跟风时髦,不是贫嘴贱舌,不是吐槽腹黑,更不是转几个擦边球笑话。超越实用价值和是非判断之外,真正戳中用户的hhp(哈哈point),才是趣味性。

以上五个维度,是为了便于判断和评估微博内容而提出的。杨幂工作室微博是以微博作为营销战略平台,每一个受众都是潜在营销战略对象,企业利用发布微博向网友传播品牌、产品的信息,增强品牌美誉度和提升产品形象。利用更新微博内容跟受众交流,吸引关注以达到营销战略的目的。

 

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