视频号和抖音玩法有哪些不同?

2020-09-26 19:12:44栏目 : 新媒资讯围观 : 14次

  这期分享一篇关于视频号营销不要避免哪些坑,来自短内容研究所,原文标题视频号观察:不要用抖音的逻辑来做视频号。一起看下这篇不要用玩抖音的思维做视频号,即视频号和抖音玩法有哪些不同?的文章。

  1、一个有趣的现象,抖音和快手的大部队,也就是主流的号,到目前为止很少过来开视频号的,我跟各种各样的抖音玩家聊过,他们的百分之九十的精力,都在打理抖音上,所以对外面的平台,认知是非常缺乏的。因此跟他们聊起视频号,第一个问题就问:“视频号,还有机会吗?”语气带着一点鄙夷,有一种我们都在马拉松的终点了,你们另起一个马拉松还有意思吗的感觉。

  2、同时我也跟一些做了抖音号,然后过来视频号的人,这类人以抖音腰部或者尾部号为主。他们在抖音有几万甚至几十万粉丝,但并没有赚到钱,所以来看一下新机会。这类人给我最大的反馈是,他们在抖音似乎不错,但在这边却没有优越感,视频号运营得很艰难。

  3、“没有优越感”,是很多抖音运营者看不上视频号的主要原因,因为在抖音,你的优势被机器放大几千倍。但是在视频号,你的内容得先过朋友圈的那关,然后机器才会跟上分发。所以抖音运营者,普遍有一种心态,你在欧洲是贵族,然后去到了美洲,跟屌丝一起开拓新大陆,有一点被流放到宁古塔的感觉。

  4、所以很多抖音的朋友,无法适应视频号。但那些没有做过抖音号的同学,就会觉得视频号特别好,不只是揣摩机器的算法,前期还可以通过自己的苦逼运营,让朋友点赞,实现上热门。从产品体验来说,视频号其实更加亲民,内容也更加多样,不像抖音那样,满屏都是奶头乐。不是美女就是整容过的美女,缺乏很多人间烟火气。

  5、因此,做好视频号,不能用抖音的逻辑来做。抖音的逻辑是娱乐消遣平台,要的的快速激起情绪,产生共鸣,所以在抖音,搞笑类、唱歌跳舞类和美女类是大爷,拥有巨大的话语权。但在视频号就不一样,视频号是全方位的,谁来都有机会,但谁都不是大爷。真正的大爷可能是公共知识分子,他们虽然长得油腻,但的确有见地。同样,搞笑美女也会大面积存在,但他们不会永远是中性,只是其中的一个中心。没错,视频号要努力的去中心化。

  6、我跟不少微信的产品经理交流过,他们给我的一个印象是,做任何一款产品,都是基于微信这艘航母的大逻辑来进行的,而不是要对标什么平台。同样,从运营的角度,他们也不喜欢照搬别人过来做内容,而是在拉人头的同时,有一个“扶持新阶层”的战略。所谓的新阶层,就是在这个生态里土生土长出来的网红。这样才确保这块土壤,是有未来的。

  7、视频号的逻辑,是综合性生态,是微博式的,社会主流关注什么,就会成为视频号的爆款,尽管娱乐类会成为大头,但社会性、学习性、热点性会更有空间。同时在运营端,人为的价值发挥很大的作用。在抖音,美女只需要发个视频就行,如果这个抖音号做不好,就注册一个新的抖音号,然后那个有可能就莫名其妙火了。但在视频号,这个套路不行,要踏踏实实的做出内容,获得朋友的认可,才可能破圈,走向机器分发。

  8、因此,视频号的第一个逻辑,是服务朋友。你的微信朋友越多,服务得越好,他们就会越给你点赞,你就越可能破圈。我建议,大家有空多加点志同道合的朋友,这样有助于你的视频号发展。还有一种方法,就是用小号来加精准的人群,也是一种方式。

  9、抖音的逻辑在视频号行不通,其实好事,因为对我们这些没有布局过抖音的人来说,可以有一个跟他们同在一条起跑线的机会。而抖音的朋友,建议尽快放下身段,不要等到一年后全民都玩视频号了,才加入来,那个时候哪怕你是抖音大V,也很艰难。建议尽快成立专门的视频号团队,熟悉视频号规则和玩法,然后打造抖音内容的同时,打造一套适合视频号发的内容。

  10、我之前写过一篇文章,叫《视频号,坚持走具有微信特色的短视频路线》,说的就是这个意思。任何的平台,都有自己的规训模式。作为博主,你只有适应了这个平台的规训模式,你才可能有机会在这个生态里生存下来。所以千万不要因为玩过抖音,就照搬,或者上过抖音课,就直接用那种思维来玩视频号。这是一个全新的大陆,一定要用自己的实践和总结来指导自己走,而不是过往的经验。

  上面这篇就是关于视频号和抖音玩法有哪些不同?,欢迎大家留言评论。

  

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