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巨量星图繁星计划项目介绍

2020-09-16 13:36:23栏目 : 新媒资讯围观 : 8次

一、巨量星图繁星计划介绍概览

繁星计划是巨量星图平台发起的抖音优质潜力达人商业化扶持项目。达人加入繁星计划后,可获得完整专业的平台培训,以及巨量星图平台站内曝光及商单扶持,提升内容创作水平及内容变现能力。巨量星图繁星计划不以盈利为第一目标,平台仅对达人进入繁星计划后的「收入增长的部分」收取一定服务费。与此同时,为了激励繁星达人,让达人获得更多收入,平台会根据一定规则将绝大部分服务费再返还给表现优秀的达人。加入繁星需签署一定期限的平台服务协议,便于平台合理合法的进行更深度的商业化管理。平台不对达人在除抖音外的其他平台活跃做任何干预,包括日常内容发布及商务合作等。

二、巨量星图繁星计划政策说明

1. 繁星计划扶持什么样的达人?

巨量星图繁星计划第一期为邀约制,平台根据所公布的筛选标准,主动邀约优质巨量星图潜力达人。筛选的主要逻辑:
  • 粉丝量10w-100w
  • 近双月抖音投稿活跃度、粉丝互动、内容质量等表现较好
  • 变现潜力较好
如达人粉丝不在10w-100w范围内,但表现优秀且月均收入低于3w,可通过白名单形式纳入繁星计划中。任何达人都有机会加入繁星,不限定MCN或独立创作者身份。达人粉丝量及月均收入满足繁星计划「毕业条件」,即粉丝量超过100w且月均收入超3w,则自动解除合作关系,平台不再给予额外扶持。

2. 达人加入繁星计划后的收益有哪些?

平台对加入繁星计划的达人提供完整专业的培养赋能计划,以及巨量星图平台站内曝光及商单扶持,帮助达人更好成长,达人收益包括但不限于:
  • 商业化助力:达人在遵守平台规则的情况下,获得巨量星图平台站内曝光扶持和商单扶持
  • 内容创作助力:基于达人短视频、直播数据及日常表现,确定达人成长核心场景分类,给予有针对性的培训指标和方案策略
  • 建立与平台即时沟通反馈通路:达人可以更快速的将真实诉求反馈给平台,也可以第一时间了解平台最新活动及政策
  • 其他权益:
    • 商业化内容优先进入审核序列特权
    • 官方身份背书
    • 孵化/投融资对接

3.达人加入繁星计划后的义务有哪些?

为了减少平台投入资源的浪费,提升运转效率,达人需遵守繁星计划的一定规则,包括但不限于:
  • 每月保证一定的抖音视频内容或直播数量,活跃要求与达人繁星等级相关
  • 承诺每月一定的接单率(合作客户将经过平台严格筛选,客户质量有保障)
  • 给予促销打折权限(平台与达人共担成本),承诺星图折扣为最低折扣
  • 允许平台根据达人情况及时市场行情给予报价建议,最终报价由达人自行决定
  • 遵守抖音相关社区规范
如果达人违反规则,平台会根据情况作出一定处理,如减少扶持曝光或解除合作等。

4. 达人违规及平台处理规则

违规判定/未履行等级义务扣满分值惩罚条件一般违规25警告每月星图曝光流量扶持减少30%严重违规50每月星图曝光流量扶持减少70%重大违规75每月星图曝光流量扶持减少90%视情节严重性及影响范围,平台保留解除合作权限
  • 封禁
  • 连续2月活跃要求未达标
  • 连续2月接单率未达标
100解除合作达人初始分值100分;分值不满100分时,每获得一次订单好评,增加25分;订单结束时,默认无投诉,增加10分;%多重违规累计扣分。

违规细则:

违规项 行为描述 平台扣分值 未满足繁星计划达人义务要求 当月活跃未达标LV1级别要求 -25 连续2月活跃未达标LV1级别要求 -100 当月接单要求未达标 -50 连续2月接单率未达标 -100 直播任务场景违约/违规 未按照确认的脚本内容展示商品、介绍描述商品重要信息、达到商品介绍次数等 -25 未按照脚本约定时间/时长开播;直播当天失联、迟到、不执行任务 -50 因达人自身网络、环境等原因导致直播中断,且后续不予以补偿、赔付等。 -50 因达人自身违约或者因违反抖音社区规范而遭到直播间封禁,导致客户配合本次投放的助推、引流、活动上线等成本流失,造成客户大额经济损失。 -50 直播过程中,对客户或客户产品进行诋毁、辱骂、发表负向言论等。 -100 直播过程中,介绍推荐、展示露出非客户指定商品信息,或客户竞对品牌产品/内容等。 -100 接单后临时加价 接单后,脚本沟通阶段,因为达人自身原因临时涨价 -50 接单后,第一次上传视频后,因为达人自身原因临时涨价 -75 接单后单方面违约取消订单 接单后,脚本沟通阶段,因为达人原因取消订单 -20 接单后,第一次上传脚本后-第一次上传视频前,因为达人原因取消订单 -25 接单后,第一次上传视频后-第二次客户反馈前,因达人原因取消订单 -25 接单后,第二次视频反馈后-客户确认视频前,因达人原因取消订单 -50 接单后达人沟通不畅 达人接单后电话不通/拒接、微信不回等导致无法建立联系 -10 恶意辱骂、拒绝沟通 -25 接单后拒绝修改脚本 脚本上传后,拒绝修改脚本 -25 延迟发布视频 未经客户同意,由于达人单方面原因延迟发布视频 -40 提前下线视频 未经客户同意,提前下线订单视频 -75 违规接单/交易 商业合作、营销等商业内容未通过星图平台正规渠道进行下单发布 -100 以各种理由、方式等,引导客户线下交易,躲避平台监管/保护。 -100 达人星图虚报价格吸引客户,并要求线下交易增加价格。 -75 恶意扰乱平台秩序违反平台规则 使用非正规手段,包括但不限于技术或其他手段爬取星图数据等信息。 -100 恶意竞争,包括不限于垄断客户资源、利用返点等手段争抢订单等。 -100 恶意造假,包括但不限于订单播放量、点赞量等数据造假。 -100 达人造成客户经济损失 达人恶意扣留、损坏拍摄样品、素材,造成客户经济损失。 -25 恶意操作获取订单流程赔付金额 达人利用订单流程,恶意上传无效脚本、无效视频获取订单赔付金额 -25 内容抄袭/搬运 达人使用非原创视频承接订单,抄袭/搬运他人作品 -25 客户订单差评 一星差评 -5 二星差评 -3

5.平台会提供什么样的商单?需要保证接单率吗?

平台提供包括但不限于短视频带货、直播带货、短视频品牌传播内容植入、直播品牌传播内容植入等多种商单形式。其中主要为按效果付费的任务商单。一期客户行业主要为游戏、食品、美妆(个护)。客户均经过平台筛选,品牌及产品有保障。达人加入繁星计划后,平台将在社群对达人进行日常沟通维护。每月会在社群中,平台会根据达人现有接单量(本月接单量多则不会派发指定订单)、适合的客户行业等,给达人派发一定数量的「指定订单」,不一定每月都有平台派发的「指定订单」。达人需保证「指定订单」接单率不低于80%。其他巨量星图平台商单,是否接单由达人自行决定,包括繁星曝光加持带来的商单、客户自行联系的商单等。

6. 达人繁星等级分级及活跃要求

按达人粉丝量及月收入,平台将达人繁星等级分为4级。加入繁星计划后,默认繁星等级为LV1级,次月按达人粉丝量及上月收入划分至对应等级。不同繁星等级有不同的活跃要求,若当月活跃要求未达到相应等级要求则降到下一级,如降为LV1级仍未满足活跃要求,按违规细则进行降低流量或解除合作等处理。平台运营费激励返还政策与对应等级榜单排名相关(具体规则见本文档第7条)。达人在加入繁星计划后,可选择短视频或直播作为主营方向(二选一即可),活跃要求按所选择的方向满足即可。如达人中途希望更改主营方向,可提前一个月与对接的运营人员报备。达人阶段晋升条件(晋升需粉丝量及月收入条件同时满足)达人原生内容发布或直播活跃要求短视频直播LV1达人加入繁星计划后,首月默认为LV1等级
  • 粉丝量:<30w
  • 月收入:<3000
  • 短视频月更新≥8条
  • 短视频月发数量≥5
  • 月开播有效天数:≥10
  • 月直播时长:≥30小时
LV2
  • 粉丝量:30w~50w
  • 月收入:3000~4999
  • 短视频月更新≥15条
  • 月收入不低于:3000
  • 短视频月发数:≥5
  • 月开播有效天数:10
  • 月直播时长:40小时
  • 月场均看播保持:≥1000
  • 月收入不低于:5000
LV3
  • 粉丝量:50w~100w
  • 月收入:5000~9999
  • 短视频月更新≥20条
  • 月收入不低于:5000
  • 短视频月发数量:10
  • 月开播有效天数:15
  • 月直播时长:60小时
  • 月场均看播保持:3000
  • 月收入不低于:10000
LV4
  • 粉丝量:>100w
  • 月收入:10000~30000
  • 短视频月更新≥20条
  • 月收入不低于:10000
  • 短视频月发数量:≥10
  • 月开播有效天数:20
  • 月直播时长:80小时
  • 场均看播保持:5000
  • 月收入不低于:20000
毕业阶段
  • 粉丝量:>100w
  • 月收入:>30000
恭喜毕业!
  • 粉丝量:指达人抖音账号的粉丝量。
  • 月收入:指达人在巨量星图平台每个自然月内实际结算完成的任务金额。
  • 开播有效天数:达人在抖音平台开通直播且直播持续时间满25分钟为一场有效开播,计为一次有效开播,开播有效次数累积大于60分钟为一个开播有效天数。
  • 月直播时长:达人在抖音平台自然月内有效开播次数累计开播时间。
  • 月场均看播:指每月达人在抖音平台直播总观看人数/有效开播次数。

7.平台运营费用收取和平台激励发放

巨量星图繁星计划不以盈利为第一目标,为了便于结算金额计算,平台会将当月达人收入进行临时冻结,达人可在次月按运营费用及平台激励计算后的实际金额进行提现。在刨除「初始月均收入」后,平台仅按月对达人加入繁星计划后的「收入增长部分」进行累进式运营费收取。
  • 初始月均收入:参考过去3个月内达人的月均收入(含加入繁星计划的当月,巨量星图结算金额口径),初始月均收入在达人参与繁星计划时确定且6个月内保持不变,6个月后平台将另行进行考核确定初始月均收入。
  • 收入增长部分:指每个自然月内,达人在平台内任务结算金额超过初始月均收入的部分。
  • 平台运营费用累进制收取政策:
收入增长金额(元) 收取比例 速算扣除数 <1,500 0% 0 1,500-2,000 10% 50 2,000-3,500 15% 225 3,500-7,500 20% 800 7,500-15,000 30% 2250 ≥15,000 40% / 备注:上述区间包含区间左边金额,不包含右边金额。如结算金额增长部分为3500元,适用的比例为20%。
  • 平台运营费用收取示例:
达人于2020年6月15日参与繁星计划, 3个月内(2020年4月1日-2020年6月30日)仅在2020年5月15日有一单任务完成结算,达人实际结算金额为2000元,则达人初始月均收入为2000÷3=667元。
加入繁星计划后, 7月份达人任务结算金额2000元,收入增长部分为2000-667=1333元,因收入增长小于1500元,平台不收取任何运营费用;达人于8月份实际任务结算金额4000元,则8月份收入增长部分为4000-667=3333元,平台运营费用为:(3333-2000)×15%+(2000-1500)×10% +1500×0%= 250元。
与此同时,为了激励繁星达人,持续提升达人创作力和变现能力,平台会根据一定规则将绝大部分平台运营费用再返还给表现优秀的达人。
  • 繁星达人月度排名规则:达人所在的达人等级,以榜单(与接单量、任务金额、参与平台培训的活跃度、抖音端日常内容活跃表现、涨粉量等相关)综合分值高低进行各自等级的达人排名,并对排名结果靠前的达人进行阶梯式激励,激励的计算基数为平台当月应向达人收取的平台运营费用。平台每月进行排名,并于次月初发布排名榜单。
  • 激励政策:同一等级,每月排名靠前的达人将获得一定比例的运营费返还激励
排名比例 运营费返还比例 前5% 100% 5%-10% 70% 10%-30% 50% 30%-50% 30% 50%-80% 15% 80%-100% 0% 备注:上述排名比例区间不包含左边数值,包含右边数值,如某达人排名比例为10%,对应的激励比例是70%。
  • 平台激励发放示例:
加入繁星计划前,达人初始月均收入为667元;加入繁星后,达人在7月结算金额2000元,「收入增长部分」<1500,平台当月向达人收取的平台运营费用为0,则无论达人的月度排名如何,对应的平台激励金额均为0。8月实际结算金额4000元,按规则平台应收取250.0元平台运营费用。假设达人为LV1级,月排名处于前60%-80%,则平台激励金额为250*0.15=37.5元,该月最终结算金额为4000-250+37.5=3787.5元。
注:达人加入繁星计划首月不进行平台运营费收取与激励发放。

8. 繁星达人培训概览

围绕巨量星图功能与达人在内容交易中遇到的主要问题,覆盖基础产品课程、能力进阶课程、以热门行业/产业为核心的实操课程,全链路教学培训服务专注解决商单变现痛点,全面助力短视频达人和直播达人通过巨量星图在抖音商单变现,更好地通过抖音高效交易。课程亮点:
  • 权威:巨量星图官方“内容交易商务合作”教学培训服务,星图TOP MCN大咖体系化精品课程保驾护航
  • 聚焦:“为什么没有接到商务合作”“找我合作的产品不太适合我”“客户的需求变来变去”针对商业内容的创作、与自身内容的平衡,提供更具针对性的一站式课程
  • 实战:商务合作0基础到进阶,手把手教学,全链路教学培训服务,打开达人多纬度商业收入

9.如果临时想退出,会有限制门槛吗?

  • 非机构达人可随时退出,没有任何退出门槛,平台不会收取任何违约费用,退出当月的结算金额可在次月进行提现。
  • 星图认证MCN机构与达人合作时间为1年,提前退出将扣除50或100信用分,并暂停一定期限内在平台接单的权利。


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