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都说抖音有隐藏“机制”?官方为你揭开神秘面纱

2020-09-16 13:39:02栏目 : 新媒资讯围观 : 12次

在江湖上,抖音的推荐机制被传的得神乎其神,有各种“小窍门”可以寻,各种“小漏洞”可以钻,其实都是不大可行的,也请大家不要轻信。今天,官方揭开抖音推荐机制的神秘面纱。

抖音的内容逻辑是什么?

图片来自:app store

抖音的 slogan 是“记录美好生活”,“记录”就是以拍摄记录的形式表达内容,而“美好生活”代表所拍摄内容的价值走向,抖音鼓励正能量和积极向上的内容。而就抖音二字来看,“抖音”——“音”强调音乐元素,“抖”即鼓励潮流与特效,把这些信息综合起来就形成了“抖音范儿”。具体怎么做呢?

1. 形式上:采用真人实拍和真人出镜,更贴合以拍摄记录的形式表达内容的大方向;

2. 内容上:拍摄正能量、积极向上的内容,能获得更好曝光,也能向社会传递正能量;

3. 制作上:鼓励为视频选择更加匹配的音乐,添加更加有意思的特效,设计更好的剧情。

知道了这些小技巧,是不是摩拳擦掌准备着手准备内容了?别着急,我们先来了解下抖音平台上主要有哪些内容类型?

1. 热点型:热点型内容分为平台热点内容(如平台上发起的热门话题和挑战赛等)和网络热点的内容(段子、音乐、特效等),无论追随哪个热点都有可能获得水涨船高的曝光,所以大家可以尝试热点型内容的运营;

2. 标签型:这种类型属于稳步上升的内容,即视频始终保持统一风格,形成账号独特魅力以及专属认知(比如提到那句“买它!买它!”,就会想起@李佳琦),内容有条理性、相关性、连续性,引导用户互动,在保证内容相对精准的前提下,账号更垂直,也更容易获得精准的粉丝,形成良性循环;

3. 广告型:企业都希望通过企业号获得品牌曝光和产品服务宣传,广告型内容能够满足企业的产品宣传需要或是达人流量变现的需求,但需要注意,非常不建议企业使用企业号发“硬”广告!

即使是企业号,发布的内容也要符合抖音兴趣分发规则,广告内容需更加用心去做软植入,更好的内容,会引起更多用户共鸣,用户才会和账号保持更紧密的互动,对品牌打造才有积极的影响。

到此,我们可以带入自己的账号,看看你的账号使用的是哪种类型的运营方式呢?

抖音的社区逻辑是什么?

众所周知,抖音有海量的视频,也有精彩纷呈的互动,所以相比较内容平台而言,抖音更是内容社区。

抖音上有两种身份,一种是短视频发布者,一种是短视频浏览者,一个企业号以短视频发布者的身份发布了一条短视频,短视频浏览者通过浏览内容可能会加关注、点赞、评论转发,如果内容深得用户喜爱,还有可能单独私信沟通,形成闭环,核心是什么?没错!还是内容!

抖音真的有“推荐机制”吗?

终于到了大家最关心的部分。首先需要证言,抖音的推荐机制是基于用户群体行为数据的机器运算推荐,不受个体影响,也不受人为干预,相对来讲是非常公平的。

抖音上的“用户”就是上文介绍的视频发布者和视频浏览者,“内容”包括了短视频和直播这两种形式,而“行为”就是观看、评论、转发、点赞,用户通过浏览内容产生行为,就能形成完播率、点赞率、转发量、评论量等数据。

机器实时收集视频的数据,经过分析,选出用户最可能喜欢的视频进行实时推荐,就是抖音的“推荐运算”。

如何才能让“运算”推荐你的视频呢?

多关注完播率、点赞量、转发量和评论量,因为这些数据直接反应了你的内容做得好不好,此外还有一些小的 tips:

1. 遵守抖音社区的规则,贡献好的内容;

2. 参加官方举办的活动,官方举办的活动往往有更多曝光,这也是新账号获得关注的方式;

3. 关注官方微信账号@巨量广告商家助手、@巨量算数、@巨量引擎营销观察,官方抖音账号@巨量课堂、@电商广告助手等等,第一时间获取抖音平台新玩法新资讯。

流量从哪来?抖音3大流量入口盘点

第一大流量入口是推荐页,是刷抖音的主要页面,其次是关注页,关注页会显示关注账号的更新内容,想从关注页获得更多流量,则需要积累更多的粉丝,同城页显示同城的视频内容,很多人也会从这个流量入口进入,从而浏览视频。如何有针对性地从这三大流量入口分别获得流量呢?

1. 如何上推荐页?—— 4个提升播放量的关键

想在推荐页获得流量,首先要提升视频的播放量,最基本就是保证稳定的更新频次,获得源源不断的流量来源;

其次,输出原创的高质量视频,要相信高质量的内容一定比不好的内容更易获得曝光;

第三,形成独特的视频风格,试想,如果你的账号内容和别人的没有什么不同,为什么别人要看你的内容呢?

最后,运营过程中和粉丝积极互动,让屏幕后的粉丝能够感知账号后面是一个有感情的人,一个有温度的品牌。

2. 如何上关注页?—— 5招让你的粉丝越来越多

首先需要问自己:粉丝为什么要关注你?要回答这个问题,就需要向你的粉丝传递你有什么价值,关注你能为他们带来什么;

其次,记得告诉粉丝你的更新频率和时间,让粉丝像追剧一样在固定时间对你的内容更新有期待;

第三点也是最关键的一点,持续创作粉丝喜欢的内容;

保持领域垂直,可以提高自己的粉丝粘性,形成良性循环;

努力提升互动非常有利于获得新的关注。

3. 如何上同城页?—— 3招快速建立本地流量入口

第1招:第一秒吸睛,在封面和标题上凸显城市信息,在第一秒抓住同城用户的注意力;

第2招:关键因素,无论是短视频还是直播,都别忘记打开【定位】;

第3招:内容致胜,创作本地新闻、同城美食、同城玩乐大咖等具有强烈本地属性的内容。

综上,无论你想从推荐页、关注页还是同城页获取流量,内容都是第一生产力。内容代表了你的价值,也是抖音的第一生产力。


抖音做得事情非常简单,用运算找到好内容,让好内容找到属于它的用户。

而更重要的是正在阅读这篇文章的你,因为你极有可能是下一个产出好内容的人,你产出了好的内容,抖音的推荐机制就会帮助你,成就你的账号,甚至是你的梦想。


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