公众号改版能够挽救一个公众号吗?

2020-10-15 14:08:52栏目 : 新媒资讯围观 : 6次

"从昨天到现在,至少有近100个数字被删除."微信公众号改版的第二天,朋友圈里有人发了这样一条消息。其他人打趣道,情感类抖音号转让“这一修改对开放率低的公众意味着:一旦你可以安静地躺在停尸房里,现在你必须砰的一声被拉到火葬场。”

导致这一变化的是微信对公共号码显示格式的修改。在微信的官方介绍中,这一变化被描述为:大量的公众号码信息将以“标题+封面地图”的形式直接显示在信息列表中,用户进入公众号码信息列表后可以直接阅读。公共号码消息列表的内容根据批量交付的时间一个接一个地显示,最新发布的内容在顶部。

对“类似信息流”的修正,相当于开启了公众数字的新一轮大规模逃离。它不仅能提高内容的阅读效率,使强者更强,还能提高消除注意力的效率,加速弱者的走出去。对于公共企业家来说,今天不是好日子,明天可能更残酷。我们所看到的是,最初流行的公共号码转移仍然非常流行,毕竟,拥有众多粉丝和高度原创性的公共号码非常流行。

原始危机

事实上,在对这种“类似的信息流”进行修订之前,公众数字企业家所面临的困境就已经凸显出来了。“差评事件”引起了轩然大波,表面上是因为原始内容被“洗”了,引起了公愤。更深层次的原因是,媒体的去精英化给了更多人参与游戏的机会,而这块与生俱来的蛋糕再也不能满足更多人的胃口。原创内容的生存困境和发展矛盾使得公开数字创业游戏越来越残酷,玩家越来越渴望规则的公平。

在媒体调查中,随着对主要自媒体平台内容的支持越来越多,一群“毛主义者”涌现出来,情感类抖音号转让他们通过剽窃、破坏和重组,利用别人的张文来赚取流量。他们依靠这种方法在短时间内创造出10万甚至100万次点击的“爆炸性张文”,并从中受益。

许多内容从业者声称不好的评论有清洗手稿的作用。别人的高品质原创张文。经过一系列的混乱、重组和修辞之后,这些糟糕的评论被用来制作新的手稿。《新张文》看起来与原著大不相同,但实际上,核心部分是别人的,比如逻辑和叙事台词。这种操作已经成为被拙劣的评价所掌握的粉末抽吸和排出的锐利工具之一。

面对这种情况,在连续六篇关于张文的文章之后,这些负面评论将他们的态度扭转了180度,并发表了一篇名为《变得更好》的文章,声称“通过变得更好来赢得用户的尊重”。与此同时,差评也宣布将返还腾讯话题基金的投资。此后,事件的风波逐渐平息。

在不良评论事件之前,六神雷磊曾一度陷入“洗稿”风暴。今年1月,刘发表了的《我忍了很久,今天我必须马上说出来》,公开指责公众号“周冲的形象和表情”清洗手稿。1月24日,就《关于刘质疑本刊署名作者抄袭、洗稿的有关说明和法律声明》中的“公开问题”发表法律意见,称“有些大人物欺负人太过分了”。虽然这个数字很小,但不可能像这样挂起来。”情感类抖音号转让1月25日,刘·发表了的《今天,让我们从一开始就仔细看看是什么颜色》。双方都来了又走,导致关于“草稿洗涤”的争议继续上升。

算法推荐的出现和信息平台的发展在“洗稿”辩论的化学发酵中发挥了作用,这使得接触作品读者的步骤简单而有效,同时催化内容创业成为更直接和赤裸裸的交通业务。标记方和标记公司已经成为高质量商品原始内容的直接竞争对手。他们缺少优秀的内容制作者,所以他们通过增加账号和帖子的数量,以及通过“写作”和“玩边缘球”的方式来吸引更多的注意力。

“洗手稿”的行为受到了许多内容创作者的批评。这样做的原因是为了动摇许多原创内容制作者的生存基础。经过多次调查和采访,大量数据和信息收集和书写的内容很容易被复制、粘贴和整合,成为他人的“原创”,从而获得流量和广告,并享有与原创同等甚至更多的利益。薪酬和回报之间的不平等正在挑战内容行业赖以生存的原则和基石。

图案硬化

从某种程度上说,公众数字内容初创的格局已经基本形成,体现在流量的分布上。在这种情况下,大型企业和初创企业严重两极分化。蛋糕这么大,你怎么把它分给第一个到的人?迟到者有机会吗?所有这些都是该行业在快速增长后需要面对的问题。

根据新发布的《2018年内容创业年报》统计,能够稳定批量输出高质量内容的自媒体管道在覆盖面、传播影响力和用户粘性方面都有很大优势。情感类抖音号转让2017年,微信公众号产生了近42万篇10W+张文的文章,其中近52%来自前500名用户,阅读集中程度很高。

在同一份报告中,94%的广告费用分配给报价超过10,000的公众号码,40%的广告费用分配给报价超过100,000的人头大小。草根号手和搬运工的营销价格认知度下降,头部内容的品牌效应增强,内容企业家之间的财富差距加大。

此外,据公开数据显示,2017年各类机构对内容型企业家的投资超过50亿元人民币,其中b轮和b轮融资占21%,首席企业家占73%。

除了广告收入和融资外,付费阅读、电子商务和自主知识产权都可以给公众企业家带来可观的收入,罗、就是典型代表。前提是成为业内有影响力的tuba和资源所有者。一些批评家指出,一群公共数字企业家通过与广告商联系可以赚很多钱,因为他们享受到了公共数字发展的红利,这迅速吸引了大量的粉丝。

前面的路是空的。

“洗稿”之争也是这种利益矛盾的表现之一。在这个阶段,新数字的增长既困难又困难。有些人会选择走“捷径”,而那些既得利益者不会想改变规章制度。所有这些的关键是,如果你不赚一美元,你还有机会大赚一笔吗?

在强大而持久的力量下,打破流量上限需要企业家花费更多的脑力。“写作”可能是一条捷径,但在如此大的情绪反弹下,它不是一个长期的解决方案。利用诸如人工智能/虚拟现实、人工智能和区块链等新兴产业,他们经常成为泡沫下的受害者。它拥有的用户数量、团队能力和资源积累与成熟的吐蕃不一样,甚至需要在吐蕃的夹缝中喘息。

易观的《中国移动2018年综合信息市场年度分析》调查显示,情感类抖音号转让媒体崛起的渠道已经变窄,制度化、专业化、产业化成为未来发展方向。

该行业的集聚和快速专业化对新的公共企业家不利。tuba负责人正试图通过构建多渠道矩阵来连接更多细分的内容领域,扩展和支持自己的轨道,开发更多样化和更大规模的内容系统,依靠更专业的运营团队和更高水平的内容协商,这使得tuba负责人更容易延长其生命周期,同时也降低了行业中新玩家的可能性。

大规模成为一个矩阵,一方面,它正在扩大其业务的可能性。Vision创始人ShaXiaoPi表示,当一个垂直号码遇到流量瓶颈时,最简单、最有效的方法就是扩大类别以获得更多用户,同时整个系统的稳定性将得到加强,收入也会相应增加。另一方面,这也意味着阻挡挑战者号上升的航道,成为挑战者号无法绕过的山脊。

修订和变更

在许多解释中,这一修改被视为微信解决可持续发展和商业化问题的又一个垫脚石。拥有10亿用户的微信控制着最大的移动流量,但没有给腾讯带来任何相应的商业收入。同时,微信还需要在外部与微博和聊天者争夺用户时间,在内部提高公众号码开放率,解决公众号码硬化问题。

然而,这一修订对公共企业家并不友好。有些人把这次修订理解为“改变天气”,这将对基于公众数字的内容商业生态产生巨大影响。规则制定者改变了规则,但已经陷入困境的公共企业家几乎无法从中受益。

首先,在新规则下,原创内容的压力会更大。人们普遍认为,情感类抖音号转让修改公众号将使内容更容易被用户接受,给高质量的内容带来春天,内容不令人满意的营销号也将失去其生存基础。正如张文在开始时所说的,大量的公开数字已经被占用。同时,“标题+封面地图”的形式将更符合杂志封面的播放,也更便于短片的展示。

第二,非首席甚至首席公众数字将面临更大的流动性压力。在新的展示模式下,第二篇文章后的张文将被折叠,这将影响张文的开市率。这部分内容也是广告空间,许多公众数字依赖于此获取收入,其价格必然会受到影响。更重要的是,如果微信在公共号码界面上推出信息流广告,通过比较朋友圈广告的价格,它将成为公共号码在广告方面的强大竞争对手。

第三,微信平台开始与公众数字企业家争夺生存空。“准信息流”的呈现形式在实际操作中省略了进入公共号码页面的环节,直接呈现和阅读张文,在减少用户对公共号码依赖的同时带来公平竞争。随着时间的推移,微信的公共号码信息列表可能更像是一个基于公共号码内容的RSS(内容聚合)平台,允许用户只关注内容,而不关注来源。

更重要的是,微信的原始生态也有被动摇的风险。有些人认为,通过订阅和社交关系创业的“微信生态”将会受到此次修订的冲击。让公众数字从整合媒体、内容管理系统、电子商务网站和客户服务的“超级页面”退化为纯粹的内容提供商,情感类抖音号转让实现公众数字向小程序的流程引入和迭代,形成基于社会功能的信息流+小程序的新生态。

对于公开数字内容的企业家来说,他们的处境一直是一片红海,不可能预测他们什么时候会真正登陆或者未来会发生什么。在焦虑之下,新的修订可能会带来更困难的淘汰过程。

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