短视频抖音能不能打败快手呢 ?

2020-10-15 14:16:17栏目 : 新媒资讯围观 : 5次

春节期间,活跃在聊天日的人数增加了3000万,表演快的人数增加了7000万。随着双方边界的扩大,娱乐内容会有更多的重叠。

“为什么在快速移动产品的主界面上没有渠道分类,用户体验真的很好吗?”在一个月前举行的员工会议上,新员工赵波问道。

许多人都有这个问题。之前的官方回答是,武汉抖音号转让用户无意中被标记为保持界面简单,不要过多地判断内容,但是这个回答并没有让他满意。

快进CEO苏华直接回答:“1.2亿DAU(每日用户)可以证明这个产品的逻辑是正确的。哪个频道分类的内容平台实现了这样的日常生活?”

反问句是苏华的一贯坚持。早在2011年“快车道”成立时,该产品的原型就没有多大变化。

成立七年后,快速通道团队并不害怕新浪支持的第二次击败,也不担心西瓜、美女和陌生人会紧随其后。今天,它成立才一年半,但今天头条的喋喋不休又一次扰乱了短暂的视频战场。根据QuestMobile的数据,春节期间的日常聊天活动从3000万直接增加到6000万。

最近,张文说,颤音成立500天后,它已经粉碎了快速球员。然而,当用户数量不接近时,所有的预测都是错误的。

一些分析人士表示,尽管两者有不同的策略,但短视频娱乐的本质使它们越来越相似。

敏捷之手的固执

许多视频短片领域的从业者和企业家都“嫉妒”他们快速的双手。

“快早点开始,在这种田地里,后面的人得浇水、播种,想各种方法来生存,但快不必了。很久以前买下这块土地后,我站着不动,等待收获。”视频行业内部人士感叹道。

这种描述并不夸张。快速操作界面非常简单。武汉抖音号转让首页只有三个标签:关注、城市和发现。一页接一页,它们都是推送的视频页面。每个视频都没有分类,最多只有一句引言。

这种形式与快手本身的定位有关。

“记录世界,记录你”是一个口号,一个快速的玩家。"记录本身是一个简单的词,没有情感和情感."苏华简介。然而,从2011年起,快速通道的产品形式基本没有改变。

除了取消标记之外,快速入门与任何内容平台都不在同一条路径上。在运营策略上,他们不刻意培养KOL,不偏向明星,甚至不与红头用户签约。也没有热门人物、热门话题、热门事件和其他容易炒作的列表。

这款应用不被精英阶层所见,仅在产品方面就非常顽固。

“平台不想评判内容,并告诉用户你应该看看这个或那个。去集中化逻辑意味着每个内容和每个人都是平等的。平台没有必要给它贴标签,内容本身和人工智能算法会自动提供选择。”苏华解释说,这是“不输出价值观”和“成为一面镜子”的原则。

除了去集中化的产品战略,这种固执与先发优势也不无关系。2016年,武汉抖音号转让短视频平台爆发,今天的头条、英美烟草、搜狐、新浪等平台都推出了短视频支持计划。此时,快速移动的用户数量已经超过了3亿。背后是精英眼中的“底层群体”。快速通道合作伙伴曾光明表示,大多数快速通道用户来自二线以下城市,学历最高的城市低于高中。

“有很多人像我一样。”当外卖工人雍正感到无聊时,他会张开他的大手,看有趣的笑话。有时他会自己拍摄视频。在“快车道”正式成为一个品牌之前,正是这一群人已经沉淀为核心用户群。

核心用户群的推荐模式“用脚投票”也使得快动作流行视频大多属于这种风格:两个男人用酒瓶敬酒,长桌上摆满了喝醉的啤酒瓶,粗略估计有数百瓶。这段视频不到4秒钟,对话听不清楚。这段视频被播放了647,000次,5,889人喜欢它。老熨斗双击来称赞这张桌子上的啤酒瓶。一位用户在视频中评论道:“好出租车司机。”

颤抖的歌声向前涌动。

与快速玩家不同,颤音从上线的第一天起就非常引人注目。

在2017年1月收到今天标题为种子投资的一轮投资后不到两个月,岳云鹏转发了一个带有颤音水印的短片,收到了83,175条评论。这是颤音第一次出现在公众视野中。到2017年6月,由吴亦凡拍摄的中国嘻哈API正式发布,证实了沙音的调性:酷、时尚、年轻。

沙音变得受欢迎后,一群潮人也变得受欢迎。1996年出生的费祁鸣就是一个例子。他只通过15秒钟的视频问了一个问题:“如果你的前男友和你现在的男友同时掉进水里,你想让我做你的男朋友吗?”他获得了243.9万条评论,在颤音平台上拥有1334万粉丝。

拍板人试图撕掉贴在外面世界的标签层,而颤抖的人渴望把标签层贴在自己身上。

"这似乎是震颤上升的唯一机会。"根据一位视频行业内部人士的分析,颤栗者想要吸引的第一批用户是集中在一线和二线城市的年轻人,他们通常不到24岁。

这些人不仅是快手难以接触到的群体,还因为在2016年底,快手的“低”标签太多,使得一些年轻人自然对快手“免疫”。

虽然它最初被认定为模仿海外产品音乐剧,但颤音的发展在后期相对平稳。因为今天的标题背书技术非常优秀,资本流动充足,定位明确,所以高抬贵打的颤音模式取得了立竿见影的效果。2017年8月,产品经理王小玮透露,每日广播量已经超过10亿。

有一种观点认为,如果你不给它贴上标签,颤音很少有机会反过来击中快速玩家。甚至在地震之前,今天的头条新闻就介绍了火山视频。火山视频的用户定位与快速玩家更相似,但仍无法超越快速玩家。

“自上而下渗透的产品策略比自下而上的过程要快得多。”根据行业分析,武汉抖音号转让这也是一个在今天的头条新闻中发现的新策略。

推起V、星星和KOL,屏幕画海报和“世界名画震撼”h5让震撼的声音在运行的道路上翱翔。今年2月1日,吴亦凡还正式接任了“声音”的首席运营官。然而,拥有7亿用户的广告牌上仍然没有代言人。

根据第三方统计机构QuestMobile的数据,春节期间聊天增加了近3000万天,超过了西瓜视频和火山视频。从短期来看,颤音的增加足以让人侧目。

在竞争中逐渐靠拢在一起

如果你必须比较快速手和颤音,那么快速手是正方形,颤音是剧院。这也导致了两个平台用户之间的区别。

什么是正方形?广场只是一个简单的平台。如果你想跳舞,你可以跳舞。如果你想移动凳子,你可以聊天。“我们最多是一个财产。我们的日常工作是修理地面或音箱。”快递团队的负责人说。

有各种各样的快速玩家用户,包括卡车司机、训狗师、剧团演员和年轻主播……他们的视频内容也有自己的风格。

颤音不是。颤抖是一种戏剧。剧院有入场要求,需要表演。无论是《海藻舞》的配乐还是其他切割技术,颤音都在尽力帮助用户“表演”更具娱乐性的视频。

在简短的颤音视频中,许多视频被复制和模仿成一种模式。他们中的一些人有相同的情节甚至相同的台词,笑话基本上是一样的。

虽然定位不同,但速度快的玩家显然已经陷入了“垫底”甚至“低俗”的标签评价。2016年6月,张为了吸引更多关注,在描述农村快速通道用户的各种怪异行为时,给快速通道玩家打上了“底层”标签。

出生于1994年的北京企业家谭笑认为,“在我看来,一双敏捷的手是城乡结合部年轻人的狂欢节。一段关于生吃大肘子的视频已经足够受欢迎了。”谭笑夸张地笑了笑,描述着他眼睛里的飞快的手。

这也是快速玩家最大的焦虑。“我们直到2016年底才开始正式的品牌推广。你知道为什么吗?被迫!”快递团队的负责人说。

苏华起初抵制媒体,因为她不想给自己的公司和用户贴上“标签”。尽管《快手》杂志多次解释说,快手用户的分布与中国整体文化水平相似,但很少有人真正把官方言论放在心上。

但既然它已经吸引了7亿用户,它似乎不得不接受内容低俗化的现实。就连苏华自己也承认,2017年,85%的中国人仍然拥有高中或以下学历。

为了扭转这一局面,同时扩大用户数量,快速跟踪在2017年加速了品牌推广。

仅在今年的春节,快速分发视频红包迎接新年,四天内“撒硬币”的总量就超过了6.6亿。颤音同样令人印象深刻。中国的许多高流量应用程序正在推广颤音广告,与此同时,它们还联合向拥有12颗星的用户分发红包。春节快结束时,颤抖的DAU增加了3000万英镑,快速通道团队增加了7000万英镑。

这是品牌战中的首次正面竞争。然而,在2017年,类似于黑暗和光明中的品牌斗争将不会短缺。据业内人士称,当一个快速玩家和一个综艺节目就价格达成一致时,他们会听到一个喋喋不休的声音,要求提高价格并竞争合作。

与此同时,颤音开始走向真正意义上的普通家庭。父母的短文越来越多。"武汉抖音号转让随着用户数量的增加,聊天逐渐趋向低俗化和娱乐化."行业分析师表示,这似乎是所有内容平台用户数量增加后不可避免的现象。毕竟,娱乐是趋势。

“音调只是次要玩家的特权。颤音在未来成为第二快的演奏者并非不可能。毕竟,这是一个教资会平台。”一位行业分析师表示。

算法困境

几天前,张文写了一篇题为“人们不需要把水变成油”的文章,把夸弗推到了风口浪尖。在一个衍生产品促销账户上喋喋不休,声称一桶无色透明的液体可以替代汽油作为一种新的能源。

“显然,喋喋不休的初衷并不是为了孵化和复活一个20多年前被嘲笑为笑话的骗局。”接受视频推送的媒体指出,朝鲜嘲笑以时尚和时尚著称的视频平台。

《今日头条》高级公关总监杨在《朋友圈》中回应道:“在数千万人的平台上,我发现了一段从未被颤抖的声音推动过的视频,播放速度几乎为零。这是一个用放大一百万倍的显微镜寻找产品的问题。我不确定世界上还有什么东西能经得起这台显微镜的仔细检查。”

当用户数量足够大时,tremolo终于开始面临内容层面的速度危机。算法建议也经过反复完善。

高级产品经理judge说,无论是快速还是颤音,内容分发机制在内容音调中起着关键作用。

法官说,用户在快递上发布的内容将根据用户的位置进入“城市”标签。同时,图像识别算法将标注作品,以及其他用户对作品的消费,包括播放次数和周期等。一旦工作达到一定的门槛,它将被推向更大范围甚至整个网络中喜欢相应标签的用户。在这个过程中,它也被称为“热点”。快进内部技术人员表示,这也是当今常见的算法推荐策略。

有趣的是,这种分配机制类似于今天的头条新闻。为了应对内容问题,快速通道目前使用机器和人力的双重检查,团队超过2000人。

苏华曾经说过,敏捷的手应该是一面镜子,而不是一面扭曲的镜子。然而,技术公司通常使用的视频选择和流式传输方法难以确保图像不会失真。

资本和流量辩论

在这场战斗中,跑得最快的人带路,而发抖的人则带领主力部队形成侧翼。根据大数据服务提供商QuestMobile的数据,快速入门的最新每日活动量已经达到1.2亿次,而Chattering、火山视频和西瓜视频的每日活动量分别为6200万次、5300万次和4000万次。

为什么是今天的头条?这源于内容分发平台的固有优势。抖动,火山视频和西瓜视频将从内容流渠道和用户层面包抄快速玩家。

"Chatter有自己的流量平台,这是今天的头条。“信息技术门户DONEWS的主编程仙桃分析并观察了今天的头条产品。最早的交通来自内涵笑话。当有一个相对较大的流量平台时,它可以引导其下的其他产品。美图秀秀没有这么大的导流平台,因为它是每个人都用光和离开的工具,所以这就是美图没有成功的原因。

去年3月,快线完成了由腾讯牵头的3.5亿美元的D轮融资,但除了资金,腾讯显然没有给快线流量任何帮助。

“腾讯的确有流量,但它不会给你流量。你什么时候在微信上刷掉它?”程仙桃说道。

随着用户数量的增长,价值和音调的势头将会越来越小。在快速的手后面只有快速的手。震动背后是今天的头条新闻,火山和西瓜。有些人认为这场战争将不再是价值的竞争,而是将演变成资本的竞争和流动的压力。

2016年9月,今天的头条投资10亿元资助短片创作,同时推出火山视频和震颤。在国际化的道路上,它先后收购了动画和音乐剧

在商业实现的道路上,特雷米罗在成立一年后推出了信息流广告。武汉抖音号转让产品总监王小玮透露,这种模式将是未来颤音商业化的起点。然而,快速玩家的现金流模式相对简单,主要依靠现场分红。

在投资者竞相筹集资金的时候,商业模式的探索仍然不会对小型视频平台构成重大威胁。如今,竞争的焦虑仍在用户生态粘性的构建上。

双方都面临着哪些问题,未来将如何发展?业内一些人认为,用户抖动声音的数量已经迅速增加,他们现在面临着如何处理算法推荐机制的问题。否则,内容的“原罪”不会改变,成为下一个快速玩家也不是不可能的。与此同时,过度依赖KOL和明星也可能导致例行公事后的放弃。

然而,对于速度快的玩家来说,有必要对产品进行更新和迭代,并摆脱现有的固化品牌形象。否则,除了不容易被广告商认出,还可能失去新一代的“小城镇青年”。

21岁的薛磊高中辍学后离开了农村,在郑州的一个摄影棚里成为了一名摄影师。今年春节,他发现很难和村里的朋友相处。“他们都画得很快,我不想看到他们。”他在屏幕上全速上下滑动。

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