短视频企业停止运营是什么原因呢?

2020-10-15 14:16:25栏目 : 新媒资讯围观 : 16次

"一个专门为95后量身定制的音乐短片社区."2017年6月6日,首席执行官陆璐宣布在北京工人体育的一家酒吧推出一款针对糖果的视频应用。

现在,不到一年后,糖果已经悄悄地离开苹果商店。科技类抖音号转让虽然安卓市场目前仍可以下载和使用,但内容已经很长时间没有更新了,尤其是在主题部分。最新版本于2018年1月13日更新。

据报道,这款功能和界面与chattering相似的短片产品已经停止运行。

糖果视频微博的最后一次更新是在2017年12月31日。从其他渠道,我们也可以找到糖果停止运作的线索。

回顾启动之初,糖果行业并没有什么小动作:在启动的当天,糖果行业的造星计划启动,奖励1000万元给人才行业和行业协会。邀请哈姆成为音乐天才童子军的顾问;邀请萧晔等名人进入办公室。KOD……...

推出一个月后,该产品还获得了奇虎360的数百万天使轮投资。周也在朋友圈里为他做了宣传。

然而,奇怪的是,经过两三个月的集中活动,这种产品逐渐失去了它的声音。高调发射,黯然离场。在蓬勃发展的短视频市场上,糖果的经历也给盯着短视频业务开放的企业家敲响了警钟:当短视频业务的开放收紧、门槛提高时,创造另一个“喋喋不休的声音”有多容易?

奶糖发出颤抖的声音后,

用户重叠率高,跨越困难。

《糖果》短片瞄准了短片和音乐这两个交叉领域

回顾2017年的短片市场,可以说是非常热闹。科技类抖音号转让今天的头条新闻见证了两个主要的短视频平台的迅速崛起,火山视频平台和颤音视频平台,美国,秒和快速手赶上来。今年,显微视觉又有了新的开始。

在音乐领域,网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等都已推出音乐短片。2017年3月8日,网易云音乐推出了它的短视频功能,最新版本将视频显示为音乐和广播的并行频道。

对于糖果来说,压力不小。更重要的是,在音乐短片领域已经有了喋喋不休的声音。

酷的特效,动感的音乐,极低的拍摄门槛,你觉得呢,糖果有颤抖的影子。事实上,就像颤音一样,糖果指的是音乐短片

但是并不是所有的垂直视频应用都像聊天一样幸运。颤音作为一种非凡的产品变得流行有很多原因。主要原因是在此之前中国没有类似的产品。

糖果上市前,震颤花了一年时间。此时,聊天已经占据了两者高度重合的大多数用户群。

特别是在2018年春节期间,聊天达到了高潮,每日活跃用户增加到4000万,下载量一度位居世界第七。

但是此刻,在新版糖果被更新后,它已经安静了。

在同一个安卓应用市场上,颤音(左)和太妃糖(右)的下载量进行了比较。

糖果没有障碍吗?

糖果最初的焦点是嘻哈音乐。在推出时,是“中国有嘻哈”变得流行。科技类抖音号转让年轻人被嘻哈文化感染和驱使,嘻哈音乐在整个短片领域变得流行。

为此,糖果还引入了一个双屏幕的交互式战斗功能。用户可以自由选择想要PK的糖果天赋,拍摄视频挑战他们,或者和他们一起完成创造性的视频录制。

与此同时,我还尝试推出了短片奖励系统“金糖”。粉丝奖励天才,类似于主播。十颗“金糖”,相当于1元。

你知道,在此之前,已经有相当多的美丽照片和火山的小视频一个接一个地尝试奖励功能,试图给创作者一个额外的现金渠道。

然而,短视频环境与直播完全不同。短视频大多基于内容,用户奖励的动机很弱。奖励模式还存在许多问题,还远未成熟。试图在垂直田里生产牛奶糖并没有导致任何飞溅。

此外,糖果的小点,无论是滤镜、特效、编辑技术还是音乐,都已经是任何短片产品能够实现的基本功能。在糖果产品上很难看到任何明显的障碍。

当然,糖果的内容仍然值得肯定。

糖果的内容由用户、人才和PGC合作伙伴提供。陆璐曾在一次采访中透露,平台上的音乐类型涉及很多领域,如流行音乐、电影、第二空间、嘻哈音乐等。

特别是对于一些老歌和过季歌曲,平台将特别邀请专业编曲人进行重新编排,从而赋予这些音乐更加贴近嘻哈文化和潮流文化的新亮点。

根据当时的信息,坎迪还邀请音乐人才配合原创音乐的潮流和嘻哈舞蹈演员杨文昊来创作酷酷的舞蹈内容。

糖果的想法是对的。然而,首先,它需要极高的成本。如果用户想继续使用它并安定下来,他们需要制作大量高质量的原创内容和大脑空洞。在当前形势下,奶糖的大规模生产体系尚未形成。

现在,短视频行业的竞争非常激烈,科技类抖音号转让快速移动和喋喋不休的市场占据了短视频账户转账市场的60%。如果没有强大的资源和背景,新玩家将无法在短时间内快速起床。当chattering等产品成功吸引了该行业数亿用户时,新进入者打开局面的门槛也在上升。

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