小红书的流量逻辑是什么?小红书怎样产出优质的营销内容?

2020-11-11 15:52:20栏目 : 小红书账号交易围观 : 19次

小红书的流量逻辑是什么?想要小红书“有效”推广,首先要了解这个平台的基本流量逻辑,知道粉丝会从哪里看到你的内容,才能做好营销。小红书流量逻辑有两个核心点:内容标签匹配、 社交关系链推荐。


小红书的笔记在发布后,首先会被系统打上一系列标签,尝试性的推荐给对这些标签感兴趣的粉丝,比如你平时爱看护肤类的文章,平台就会推荐更多护肤类的文章给你。笔记推送给粉丝后,根据粉丝的一系列交互行为,给笔记打上内部分数,以决定是否要继续推给其他粉丝。


除了内容本身以外,账号本身的权重也很重要,当你的账号有一定的粉丝量时,你的笔记会推荐给你的粉丝,当你的粉丝点了赞,会进一步被粉丝的好友看到,形成裂变式增长。小红书本身就是偏电商的平台,许多用户来小红书,是抱着类似“逛街购物”的心情来的,与抖音等泛娱乐平台有本质的不同,流量虽然难有“一夜爆发”式的增长,但是极其持久,粉丝被种草的概率极大,带货转化能力强。



真正有效的推广方式


根据小红书的流量逻辑,我们不难看出,要做好小红书的营销,本质的上还是要做好内容的优化。以下几个要点,是创造优质营销内容的保障:


1、选对达人,选好达人


在社交媒体上,具有持续输出优质内容能力的各类达人,是品牌方需要重点考虑的合作对象。相对于粉丝数这类基本指标,我们更应当关注达人的创作力。文笔是否吸引人、照片是否精美、人设有没有亲和力、与粉丝的互动关系怎么样,这些都是传播力的基本保障。


投达人,本质上投的是粉丝。不同的达人有不同的受众,性别、职业、消费力、关注品类,各不相同,产品属性与粉丝属性重合度越高,转化效果越好。精确分析。作为品牌方,应该找到与自己品牌匹配度最高的红人,再通过正确的内容布局,才能让品牌在小红书上“有效”的转化!


2、与达人共创优质内容


各个达人经过长时间的沉淀,已经形成了自家粉丝喜欢的固定风格,品牌最稳妥的合作方式,就是提炼出产品的核心卖点,与达人共创,打磨内容。在全平台的内容布局层面,应选择多种不同表现形式的达人做植入,丰富传播面。


推广节奏也需要制定组合策略,日常的基础声量打造不能断,多与中小素人合作,打造潜移默化的品牌认知;在关键电商节点前夕,做一些头部大V的重点投放,配合信息流广告形式引爆口碑;在用户购买之后,继续引导晒单,引发内容的二次发酵。


3、善用数据工具做分析



在整个营销链路中,不论是选号,还是优质内容的产出,越来越多的企业意识到数据驱动的重要性,却缺乏正确的方法去落地,主要有以下两个困难点:


数据维度广,无法全面分析


不论是对达人还是商品的分析,都有大量的数据维度需要分解,单靠粉丝数等基础信息不足以反映传播力,纯手工分析很难满足快节奏的推广续期。


数据变化快,无法持续跟踪


笔记数据每一秒都在发生变化,期间蕴含的商机稍纵即逝,不仅要从数据的比例值上做判断,还要从各种动态变化速度上做判断,人工无法持续跟踪。


对小红书平台内容推荐机制深入了解,在内容的引导和把控上深谙品类场景特性,能结合品牌主产品制订出一条特色内容属性,保证高品质内容输出,提升小红书推广产品推荐效果和曝光量


现在大家都知道了吗,想进一步了解更多的小红书运营的就关注我们新鱼新网吧。


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