小红书押宝直播能成吗?小红书直播发展前景如何

2020-11-12 15:54:53栏目 : 小红书账号交易围观 : 11次

小红书要走上直播带货的电商路了。4月23日,内测已有4个多月的小红书直播正式上线,开始面向平台内全部的创作开放。4月24日,小红书在第二次创作者公开日上宣布了30亿流量和定向的扶持计划,希望直播成为小红书生态化内容。


“本质上它就是一个服务创作者的社区产品”,小红书创作号负责人杰斯表示,过去几个月里,小红书直播的形态已经跑通,平台上已经有了带货百万级的创作者。


据了解,公测之后小红书上的直播分为互动直播与电商直播,后者已经呈现出直播带货的功能。不过,只有成为小红书创作者才能直播。创作者条件也不简单,首先粉丝数至少要达到5000,近半年自然阅读量2000以上的原创合规笔记数多于10篇,满足上述条件才能成为创作者。


随后,创作者才可以申请成为主播。这一条件远高于其他平台,相比于现在直播全民化,无门槛人人皆可直播,小红书还是很克制。因为一旦进入直播电商的赛道,小红书就需要面临内容社区和电商的边界问题。


前有抖音、快手瓜分流量,晚入局的小红书能有多少机会?若“融资”不成,小红书又靠什么支撑下一轮的盈利求变?



押宝直播能成事吗?


去年11月28日,小红书宣布将推出服务小红书达人的创作者中心及互动直播平台。互动直播平台的到来意味着,小红书将未来变现的救命稻草押在了电商直播上。


值得关注的是,作为众多电商平台带货的头部KOL,是目前电商直播领域内最重要的因素,但小红书并没有依靠平台成长起来的KOL。


据报道,在2019年双十一当天,淘宝直播主播热度TOP15榜单中,李佳琦排名第一,薇娅排名第二,而两人中任意一人的热度都比其余13位主播的总热度还要高。从带货能力上看,头部效应同样凸显。


除头部KOL外,在供应链、选品能力等方面也决定着小红书的电商直播之路难走多远,而在这些方面小红书并不具有竞争优势,面临的压力不小。


除了面对众多强劲对手外,用户增长缓慢的电商大环境也令小红书电商直播的前景不太乐观。有数据显示,2019年移动电商用户规模有望达到7.13亿人,这就意味着电商用户规模即将触顶网民规模的天花板。


此外,有分析人士认为,电商直播是变现目的极强的一种内容形式,如何与小红书偏分享性的笔记内容、较为轻松静态的内容社区和谐共存,也是需要关注的问题。


小红书的内容主要是以图文和短视频为主,直播业务上线后,难免会引起图文和短视频内容的流量减少,这种减少对依靠社区起家的小红来说,可能会得不偿失。


当下电商直播正被越来越多的电商平台,视为打开新入口、吸引流量的重要方式。因此竞争也就日益的激烈,并且流量和规模也将越来越向巨头集中,小玩家的机会会越来越小,所以未来直播能否成为小红书内容变现的救命稻草,仍是个未知数。


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